S-a lansat campania Black Pet Friday!

Black Pet Friday: o initiativa de adoptie care prezinta cainii negri din adaposturi ca ultima tehnologie de dragoste neconditionata

Cu ocazia Black Friday, DDB Romania, in parteneriat cu Adapostul Kola Kariola si cu sprijinul brandului Thank’Q, lanseaza campania Black Pet Friday. Aceasta initiativa are ca scop oferirea de oportunitati de adoptie pentru cainii cu blana neagra, aratand ca acesti patrupezi sunt la fel de prietenosi si adorabili ca toti ceilalti caini, in ciuda superstitiilor care ii inconjoara.

Black Pet Friday isi propune sa elimine stigmatul asociat fenomenului cunoscut sub numele de 'Black Dog Syndrome', care este o problema intalnita la nivel local si international. Aceasta problema a condus la evitarea adoptiei cainilor negri sub pretextul ca acestia ar fi mai putin prietenosi sau agresivi. Scopul campaniei este de a atrage atentia publicului asupra acestui fenomen si de a schimba perceptia colectiva, cu obiectivul de a creste numarul adoptiilor de caini negri, atat din Adapostul Kola Kariola, cat si din alte adaposturi.

„Black Pet Friday reprezinta o sansa reala de adoptie pentru cainii negri din adaposturi. Prin abordarea creativa a campaniei, aratam ca acesti patrupezi negri merita aceeasi dragoste si atentie ca oricare alti caini. Black Pet Friday invita oamenii sa-si faca un upgrade la fericire, luand acasa un caine care le va oferi dragoste neconditionata." – declara Roxana Nita, Executive Creative Director DDB Romania

Epicentrul campaniei este reprezentat de o productie video care adopta un stil asemanator prezentarilor de produse din cadrul ofertelor de Black Friday, punand accent pe caracteristicile "gadget-urilor adorabile". In cazul acestei campanii, „gadget-urile” sunt reprezentate de patru caini negri, subliniind ideea ca adoptia lor va oferi un „upgrade la fericire”. Videoclipul se incheie cu un mesaj puternic: „Cainii de culoare neagra au cu 50% mai putine sanse de a fi adoptati in comparatie cu ceilalti caini. In Black Pet Friday, alegeti cea mai avansata tehnologie a dragostei neconditionate!"



Black Pet Friday este o initiativa care ne misca profund. La Asociatia Kola Kariola, suntem dedicati protejarii si ingrijirii cainilor fara stapan, iar cainii de culoare neagra au nevoie de ajutorul nostru mai mult ca oricand, acestia fiind neglijati si uitati din cauza prejudecatilor existente. Cu aceasta campanie, speram sa deschidem inimile si casele oamenilor pentru acesti patrupezi adorabili, care merita cu adevarat o a doua sansa." - spune Marius Chirca, Vicepresedinte Asociatia Kola Kariola

„Suntem mandri sa sprijinim aceasta initiativa ce isi propune sa arate ca acesti patrupezi au personalitati unice, pline de iubire si loialitate. Black Pet Friday nu este doar o campanie de adoptie, ci o manifestare a solidaritatii noastre fata de cainii cu blana neagra. Prin Black Pet Friday, dorim sa aducem in casele oamenilor adevarate tehnologii de dragoste neconditionata, care vor schimba vietile celor care isi deschid inimile." – declara Georgiana Gheorghiu, Marketing Manager Brand Thank’Q

Campania de comunicare se va desfasura in perioada 9 – 13 noiembrie 2023 si va fi prezenta in principal in mediul digital, prin continut video. Un site dedicat, disponibil la adresa www.blackpetfriday.ro, va prezenta cainii negri din adapost. De asemenea, campania va fi promovata pe TV, prin ad-uri si branding-uri speciale pe diverse site-uri de stiri, lifestyle si animale, dar si prin ad-uri pe platformele de Social Media (YouTube, Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok). Pentru amplificarea mesajului, exista si colaborari cu influenceri care sa sprijine aceasta initiativa.