Kaufland lanseaza HighSchool Heroes – un proiect de Employer Branding care transforma gamingul in competente pentru viitor

Kaufland Romania, in parteneriat cu Digital Crusade si Nexus Gaming, lanseaza o competitie nationala de esports pentru liceeni, ca parte a unei strategii ample de Employer Branding dedicata Generatiei Z

Bucuresti, 24 aprilie 2026 - Kaufland Romania lanseaza Kaufland HighSchool Heroes, un proiect national de esports dedicat elevilor de liceu cu varste intre 16 si 19 ani, realizat in parteneriat cu Digital Crusade si Nexus Gaming. Pe parcursul unui an, participantii vor concura in 36 de turnee lunare la 3 dintre cele mai populare jocuri video din Romania: Valorant, League of Legends si Counter-Strike 2. Proiectul este disponibil pe site-ul www.highschoolheroes.ro si marcheaza un nou capitol in demersul Kaufland de a construi relatii autentice cu tinerii prin pasiunile lor reale.

Kaufland HighSchool Heroes depaseste formatul unei competitii de gaming si devine o platforma prin care Kaufland Romania sustine dezvoltarea personala si profesionala a elevilor. Fiecare turneu este construit in jurul valorilor de fair play, lucrul in echipa, rezilienta si gandire strategica - calitati care conteaza la fel de mult in cadrul jocurilor, cat si intr-o sala de clasa sau la job. Formatul continuu al competitiei creeaza un cadru de participare constant, in care tinerii isi pot testa si dezvolta aceste abilitati, transferabile din gaming in viata profesionala.

Campania a debutat printr-un video de teasing realizat alaturi de Jaxi, unul dintre cei mai urmariti gameri din Romania, cu o audienta de peste 292.000 de abonati pe YouTube. Alaturi de Jaxi, proiectul este promovat de o echipa de creatori de continut din comunitatea de gaming precum: Chitzunel, Antonia, Werty, Trissmery si altii, sprijiniti de comunitatile Digital Crusade, REL si Nexus.

Kaufland HighSchool Heroes va fi prezent si la East European Comic Con 2026, care are loc in perioada 24-26 aprilie la Bucuresti. Activarea include o sala de clasa interactiva, unde participantii vor avea ocazia sa-si intalneasca gamerii preferati precum Theo Zeciu, Alexa, Jaxi, Popthecaster, BTN si Chitzunel, sa concureze, sa se joace si sa descopere skill-uri noi - o experienta care traduce in format fizic filosofia proiectului: gaming-ul ca instrument de invatare si de construire a comunitatii.

„Gamingul este deja un spatiu in care tinerii invata, colaboreaza si isi construiesc identitatea. Experienta proiectelor anterioare ne-a aratat ca este si un loc in care putem construi competente relevante pentru piata muncii, intr-o maniera naturala, apropiata de pasiunile lor. Ca angajator, este important sa cream contexte prin care tinerii sa inteleaga ce inseamna rolurile dintr-o organizatie si sa se familiarizeze cu acestea. De aceea, am pornit Kaufland HighSchool Heroes, stiind ca atunci cand ii intalnim acolo unde le sunt pasiunile, putem deschide o conversatie autentica despre ce inseamna sa fii pregatit pentru viitor.", declara Estera Anghelescu, Director Recrutare si Employer Branding, Kaufland Romania.

Odata cu lansarea programului, Kaufland Romania si-a extins prezenta in comunitatea de gaming si la nivel de infrastructura. Compania a sustinut amenajarea noii sali din Cluj si rebranduirea celei existente din Bucuresti, ambele parte din reteaua Nexus Club, unul dintre cei mai importanti operatori de spatii de gaming din Romania.

Kaufland Cariere in Gaming, o directie consolidata prin mai multe proiecte

Kaufland Highschool Heroes face parte dintr-o strategie mai ampla prin care Kaufland Romania dezvolta proiecte de Employer Branding adaptate generatiei Z. Intr-o prima etapa compania a lansat Grand Job Experience, prima initiativa de acest tip in retailul local, prin care Kaufland Romania a deschis un magazin virtual, invitand gamerii sa ocupe roluri reale din companie, de la Lucrator Comercial la Manager de Magazin. Proiectul s-a bucurat de un mare succes si a confirmat ca gamingul poate fi integrat in procesele de recrutare.

A doua etapa a adus Jobidon, primul avatar de recrutare in-game din Romania: un fel de Cupidon al joburilor, care analiza skill-urile jucatorilor si le sugera roluri reale la Kaufland, pe baza competentelor demonstrate in joc. Gamerii selectati au intrat ulterior in magazine reale, demonstrand ca abilitatile din gaming, precum concentrare, lucru in echipa, gandire strategica, sunt direct aplicabile la locul de munca.

Prin Kaufland HighSchool Heroes, Kaufland isi consolideaza pozitionarea ca angajator care investeste in formarea noii generatii si exploreaza formate relevante pentru a construi relatii pe termen lung cu tinerii, intr-un context in care modul in care acestia invata, se dezvolta si isi aleg cariera este in continua schimbare.